英敏特携手PCHi发布中国美妆行业蓝皮书,分享2023年美业开局机会点

2月15日,中国化妆品行业的年度技术盛会PCHi正式于广州开幕。作为长期合作伙伴,全球独立市场研究咨询公司英敏特除了持续在展会的创新技术展示区带来全球美妆创新产品的盘点之外,并在今年携手PCHi及多方专业机构共同编撰了《中国化妆品及功效成分趋势洞察蓝皮书》,英敏特大中华区商务总经理常潇匀出席了该书的发布仪式。

《中国化妆品及功效成分趋势洞察蓝皮书》发布仪式现场图

英敏特美容及个护副总监杜蕾更是分享了针对抗衰、敏感肌肤这两个呈现在蓝皮书中的热门话题进行深入解读。

英敏特美容及个护副总监杜蕾发布会现场发言图

中国市场新趋势:敏感肌肤护理

“随着中国消费者意识的提高,敏感皮肤护理市场正在稳步增长,同时,人口的多样性和对于功能细分的需求也持续推动未来增长。

英敏特数据显示,自我判断为敏感肌的比例高达41%,敏感混和和敏感油性占比最高;其中30岁以下比例较高,而在30岁以上年龄组中女性比例更高。从不同肌肤类型看,男性较多自我判断为敏感油性,而女性则更多的为敏感混合性。

敏感成为常态后,消费者对于敏感肌基础之上的功效型产品需求也将成为一种常态。美白、抗衰老也成为了一些敏感肌定位的品牌产品线扩张的下一步。

当然,在针对敏感皮肤的抗衰老新品中,成分仍然是沟通的重点。比如,根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)表示,从2020年10月到2021年9月,约有7%带有“适合敏感皮肤”宣称的面部护肤品含有植物鞘氨醇,比3年前的4%明显增长。

总体上看,整个敏感肌市场将会朝更加细分的方向发展。”

中国市场新趋势:抗衰老护肤品

“根据英敏特预测,对于抗衰老细分,在整体面部护肤市场中的预估价值将达到402亿人民币。事实上,抗衰老是中国消费者最看重的功效需求之一,英敏特数据显示,77%的‌18-49岁中国女性消费者使用抗衰老护肤品,79%的中国女性消费者认同越早采取预防衰老的措施越好。

对品牌而言,新的质地和包装形式不仅是产品和成分概念的重要组成部分,同时也是鼓励消费者消费升级的一种方式。

‌从产品创新角度来看,品牌通常利用质地和形态创新,让产品能够更好地保持成分活性。近年来,冻干、次抛精华和新鲜现配形式的护肤品变得越来越受欢迎,在抗衰老精华品类中尤为突出。这些形态的主要卖点是保持成分活性。

然而,不同年龄段消费者对子品类的偏好和功效需求各异。全方位护肤理念和对绝经前后阶段的关注将成为潜在创新方向。甚至,生物技术将不仅仅是在支持抗衰老产品的功效方面发挥作用。品牌可以进一步扩大其应用范围和更新概念沟通的重点,如从保持植物的多样性,可持续地提取天然成分或最大限度地使用植物成分的角度赋予品牌和产品全新的形象以及达成品牌的长期发展目标。”

关于英敏特

英敏特洞悉消费者需求,解读深层原因。作为全球领先的市场研究咨询公司,我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局,提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来,我们的预测型分析和专业推荐已帮助客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特助力企业和人才成长。如需了解更多,欢迎访问英敏特官网。