美妆启蒙者美宝莲关闭线下门店，美宝莲为什么关闭线下门店？

近日,美妆启蒙者美宝莲发布了关闭线下门店的消息,并且上了微博的热搜，引起了网友的热议。部分网友说美宝莲品牌是自己的美妆启蒙者，虽然有些已经不再继续使用美宝莲品牌，但是看到美宝莲关闭线下门店还是感到些许遗憾。那么美宝莲为什么选择关闭线下门店呢？下面小编对此进行分析。

美宝莲为什么选择关闭线下门店？

也有人解释说,最近很多外资品牌关闭线下门店与中国经济有关,也与线上渠道冲击线下渠道有关。但业内人士并不认识到相关的解释:根据市场规则,美宝莲根据自身发展调整经营策略是正常的。至于这一事件,对经济发展的解释更为牵强,因为中国消费市场的实力和潜力是众所周知的,尤其是在护肤品和美容行业。如果一定要说市场环境影响了美宝莲,那么更合适的说法是中国的实力正在崛起——虽然美宝莲曾经是很多人的美容启蒙者,但现在“中国研发”和“中国制造”它不仅是中国护肤美容市场的有力竞争对手,也是整个行业蓬勃发展的助推器。中国美容品牌毛戈平国风产品“颜值经济”快速发展,但是“以护肤美容为代表的美容经济在中国发展迅速。

新一代消费者在经济快速增长的时代成长。

他们愿意投资美容,甚至提前消费。同时,中国消费者热衷于多渠道购物,注重消费体验。他们不仅享受网上购物的快速便利,还需要线下门店的亲身体验。”丝芙兰相关负责人表示。作为全球美容零售巨头,丝芙兰在中国拥有线上线下门店,产品也涉及全球各类品牌。该负责人表示,基于对全国千万会员消费的研究和对高校社区消费者的研究,丝芙兰发现,中国消费者过去更注重护肤和美容消费的品牌效应,现在更全面地考虑产品。

从具体的消费偏好来看,丝芙兰发现具有个性化、高功能、可持续性和可持续发展特点的品牌更容易受到中国消费者的青睐,“中国消费者渴望个性化、高端的产品,并期待找到自己的身份。与此同时,年轻消费者对皮肤护理充满热情,他们需要专业的功能性产品来真正改变皮肤。”

在新的消费习惯下,无论是美宝莲还是其他消费习惯,“洋品牌”都需要顺势而变,因为消费者不再需要顺势而变,“唯品牌论”。此时,许多中国本土品牌和针对中国市场的研发迎来了机遇。近年来,中国品牌在丝芙兰门店数量大幅增长。为了迎合这一趋势,丝芙兰还与10多个中外品牌形成了合作关系,因地制宜孵化和支持高端国潮美容的发展。目前,这类国潮品牌的产品已占总产品的10%。

国内品牌发现了新趋势和新机遇，相关负责人承认,市场上不乏知名的进口婴儿护肤品牌,营销力度不小,但中国新消费品牌仍具有竞争力。

首先,因为市场容量足够大。在婴幼儿护肤领域,虽然品牌和产品很多,但功能性产品和高端品牌并不多,本土品牌有机会填补空白。其次，中国产业链的高质量发展让国产产品自信,“2009年以前,市场上几乎所有进口护理品牌都占68%;但到2019年,国产品牌赶超进口,占70%。强大的产业链为国产产品提供了信心。以我们的产品为例,从原材料生产到最终生产,整个过程都牢牢掌握在自己手中。”第三,消费者心智成熟。

在母婴市场,新一代家长更注重产品的安全性和成分。

购买母婴产品最重要的是安全性、功效和成分;购买产品时,最容易受到医生和育儿专家的影响。因此,当一页成立创始团队时,它被采用了“育儿专家+科学家”的“医研共创”该模式被认为能够更好地理解和满足消费者的需求。“医研共创不是停留在营销推广噱头上,而是真正为产品安全和功效保驾护航。”负责人透露,在一页创始团队中,“育儿专家”崔玉涛是中国父母中非常有影响力的意见领袖。他在产品开发中提出了许多实质性的专业建议,并亲自在产品材料打样阶段进行了深入参与了产品效果、皮肤感觉等方面的共同创造。该品牌的首席科学家黄虎博士是前宝洁的首席科学家。28年来,他专注于创新和研发,参与了100多项专利。回到中国创建一页后,他带领团队开发了一页“Omega-Pro”强化皮肤屏障专利成分,为新品牌注入技术核心。越来越多的本土化妆品品牌加大了科研投入

“国潮”新趋势:从拼拼设计到拼拼成分

“消费者认可的国潮并不局限于新中式、国风等元素,而是要有经得起推敲的科技含量。”豫园美容健康集团总裁助理、科技创新中心总经理鲍西军说。一段时间以来,消费者一直喜欢它。“国潮”因为设计有中国味,但从市场反响来看,“国潮”设计只是锦上添花。那些在市场上获得口碑的人。“国潮”产品,往往是因为产品本身经得起考验。

上月底,豫园股份首个完全自主研发孵化的护肤品品牌“愈感”在第二届消费者博览会上完成了全球启动。新出现的舒敏修复系列包装简单,不突出国风元素,而是强调药妆严谨、专业的色调。鲍觉得新品牌除了国潮复兴的感觉外,还应该依靠真正的科技内容来赢得消费者。例如,在新产品系列中,有一个主要成分叫做“桦茸发酵液”,具有保湿、稳定皮肤的作用,是豫园股份与国内高校科研团队独家定制的结果;另一种成分“原生植物细胞包裹精华精华包裹精华”与法国知名原材料公司合作独家定制;尤其是让鲍自豪的是,产品中包含的专利成分“愈修元(Yohealix-4R™)”被证明具有优异的舒敏修复能力,该专利成分是豫园自建化妆品研究机构复兴金美全球科技创新中心自主研发的成果。业内人士认为,中国护肤美容市场已进入“为品质买单”新阶段,这为许多本土品牌提供了机遇。然而,就整个行业而言,那些成熟的行业,“洋品牌”仍然有机会和优势。因为客观地本土品牌和优势“洋品牌”还有很大的差距。上美集团相关负责人表示,虽然本土产品的科技含量越来越高,但国内品牌在科研方面起步较晚,尤其是基础研究,有很大的进步和发展空间。

此外,宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等多品牌国际化妆品巨头尚未在中国运行。多品牌的优势在于企业更抗风险,能够满足不同消费群体的需求。由此可见，美宝莲选择关闭线下门店也是考虑其未来的发展，看到了自己的不足之处，希望其未来能够研发出更多的产品，回笼曾经的消费者。

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