法拉利要抢LV的生意？一件风衣超4万元，法拉利的服装有何特点？

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 备受外界关注的法拉利服装已经走下T台,即将与中国消费者合作“亲密接触”。赶在今年“双11”前夕,法拉利低调登陆天猫,开设了中国第一家官方服装(网)店,销售的产品主要集中在高档时尚及配饰上,并将于10月24日开始预售。

 在过去的一年里,中国电商平台全球推出了500多个新的奢侈品系列。Gucci与大品牌相比,法拉利的服装有什么特点?法拉利成立于1947年,拥有4万多件法拉利风衣,是世界上最高端的豪华汽车品牌之一,以高性能跑车闻名于世。近年来,法拉利不断开发多品类产品,甚至深入时尚行业,以拓宽商业版图。而新服装的推出,是法拉利一年多来非常重要的一次跨界。2021年年中,法拉利首次亮相时装秀,正式发布男装、女装、童装系列。今年2月,9月,法拉利先后出现在米兰时装周,米兰利里科剧院,发布2022~2023秋冬系列男装秀,2023春夏男女时装系列。

 根植于跑车制造的概念,法拉利时尚也继承了这一重要元素。服装主要是简单的线条,采用创新面料。在色彩搭配方面,它主要从不同色调的深色开始,然后逐渐过渡到黄色等跳跃色调。其中,有许多混合色,如经典法拉利红和深绿色,以及华丽的赛车涂层颜色。整体呈现工装风格,赛车服装风格。

 截至10月13日,法拉利在天猫开设的官方旗舰店推出了新的男装系列、女装系列、配饰和箱包四大类产品,包括一些同类产品,价格从630元到数万元不等。目前,最昂贵的价格是一件价值4.45万元的灰色女式中长款风衣外套。门店会员可享受预购新产品优先、指定商品分期免息、一对一专属客户服务等权益。

 《每日经济新闻》记者通过比较价格发现,法拉利推出的服装,TT恤的价格大致在2000元左右,而外套的价格大多在1万元以上,其定价已经接近Gucci奢侈品牌。

 “买不起法拉利跑车,买一件法拉利赛车服也不行。”当听到法拉利在中国开了一家服装店的消息时,一位赛车迷评论道。

 记者从天猫奢侈品方面了解到,今年“双11”,LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头将带领200多个奢侈品牌参与,很多品牌将带来新产品或限量版。法拉利正在赶上“双11”之前在中国开设了第一家线上官方店,但能不能在大牌店聚集?“双11”第一战告捷,还需要时间来检验。

 能否从“豪车”法拉利,一家站在金字塔顶端的多元化奢侈品跑车制造商,始终保持着辉煌的业绩。

 根据法拉利2022年第二季度的财务报告,4月至6月,公司向全球交付了3455辆汽车,同比增长28.7%,创历史新高;净销售额为12.91亿欧元,同比增长24.9%;净利润为2.51亿欧元。其中,对中国的交付量同比增长116%。

 根据法拉利2021年的财务报告,公司汽车年交付量为11155辆,同比增长22.3%,比2019年(疫情前)增长10.1%,达到历史最高水平。公司销售额同比增长23.4%至42.7亿欧元。其中,中国市场表现最好,跑车销量翻了一番,达到900辆。

 在强劲表现的支撑下,法拉利不再拘泥于汽车“周边”赛道。法拉利首席执行官BenedettoVigna他曾在公司年度股东大会上表示,全球对奢侈品的需求正在增长,法拉利的目标是在未来五年内通过押注奢侈品将年收入翻一番。

 与一些奢侈品牌向其他公司授权化妆品和其他副业不同,法拉利亲自建立和经营服装行业,这显示了他的决心。法拉利时尚线创意总监RoccoIannone是一个80后,曾在奢侈品牌DolceGabbana,以及GiorgioArmani,PalZileri工作过。如今,他正在用服装切口,带领法拉利加速向多元化的奢侈品轨道靠拢。

 另一方面,中国市场对于每一个国际品牌来说都是非常重要的。根据2021年中国奢侈品市场报告,2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%,达到近736亿美元。

 面对不同的消费环境和文化差异,押注中国和在线已经成为大多数品牌的必要选择,法拉利也不例外。它率先在中国第一家服装店布局当地的电子商务平台。“在过去的几年里,大量的奢侈品消费已经回到了国内和网上。”天猫奢侈品相关负责人王伟珍表示,近年来,该平台的消费者数量显著增加,人均购买力显著提高。2019年至2021年,消费者数量同比增长153%,总成交量同比增长309%。

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