伊人生活网-时尚资讯-本文
媒介盒子解读 | 从小米SU7的火爆出圈,学习雷军的营销技巧
2024-04-11 15:00:16 文/zx
近日,小米SU7上市价格公布后,引发了一场全民狂欢,多个相关话题霸屏微博热搜榜。
官方数据显示,“小米SU7开放预订后,4分钟大定破1万辆,7分钟大定2万辆,27分钟大定高达5万辆”!从雷军的“开枪”到市场的热烈反响,以及如今亮眼的销售数据无疑是对小米汽车最热烈的掌声。
那么,在市场竞争刺刀见红的今天,小米SU7的火爆出圈到底凭什么?媒介盒子将从产品和营销两个方面为大家分析小米汽车SU7破圈的密码。
1、小米SU7的出圈密码
研发之初,小米就设立了目标:要做50万元以内速度最快的量产车,要有50万元以内最好的主驾体验。
从做手机到做汽车,小米一直很擅长找竞品,向同行学习,同样作为新能源车行业的后来者,其准确的找到了自己的细分赛道。
小米SU7对标保时捷和当下行业话题度最高的特斯拉model3,像极了当年小米手机对标苹果手机,即赚足了吸引力又和国内车企拉开了距离,这种高举高打的策略乃是双赢之举。
小米SU7凭借“撞脸保时捷”率先出圈,Max最高配版本还搭配了双电机、800V碳化硅高压动力平台,零百加速2.78秒的成绩,直接媲美保时捷的Taycan, 网友直接调侃它为“保时米”。
“电动化是上半场,智能化是下半场”是行业的共识。智能方面是小米汽车最熟悉的阵地,“人车家生态”成为了小米SU7最大的智能化亮点,可实现在家备车、车内控家、全自动化等功能。
雷军表示“我们决定诚意做到底,标准版定价就比model 3低3万...”,小米su7起售价21.59万元,不仅低于特斯拉Model 3,也低于其他同级别的国产电动车型,这种定价策略也为其在激烈的价格战之下占据很大优势。
2、从小米SU7看雷军的营销技巧
在3月28日的发布会之前,即便一辆汽车还没卖出去,却成为近来最火的新能源汽车,造车是门硬功夫,但雷军的营销也功不可没。
发布一款车,热度持续了3年,试问如此教科书级别的营销,除了小米,还有谁能做到?
前期预热造势
早在2021年3月30日,小米宣布造车,雷军在社交媒体放话,将为造车业务赌上“所有声誉和战绩”,话题一出就引发了大量关注度和广泛的讨论。
雷军深谙互联网营销之道,小米汽车的每一次新进展利用“挤牙膏”式的宣发技巧,围绕外观设计、路测、制造工艺等方面,并通过社交媒体、自媒体等渠道进行密集造势,让用户参与进来,掀起了一波又一波流量高峰。
尤其是2023年年底技术发布会召开后,雷军通过社交媒体发布了近50条关于小米SU7的相关话题和视频比如“小米SU7有点贵”等,主打一个“物超所值”的营销噱头,步步为营,独留下价格悬念,引发了大众的热烈讨论,持续拉长小米SU7的市场热度。
这一系列营销操作吊足了全网的胃口,小米SU7的声量不断提升,只差价格火种,一点即爆,造就了小米汽车的“百日会战”,拉满消费者期待。
销售初期爆发
仅3月28日发布会当晚,微博热搜前五条中,就有四条均与小米汽车相关,“雷军 雷神”骤然成为登顶微博热搜的爆词。
随后与多位数码和科技领域的KOL合作,传播关于“小米汽车27分钟大定突破50000台”、“小米汽车21.59万起售”等话题内容,吸引更多潜在消费者的关注和购买。
并借助权威媒体、央媒以及行业自媒体发布了小米SU7的介绍、用户体验、科技资讯等内容,通过内容营销吸引了大量的网友关注讨论,形成了强大的网络传播效应。
网友反映,尽管准点蹲守,但服务器被挤爆,直接秒没,可见雷军渠道营销成果显著,为小米汽车的火爆销售贡献了不小的力量。
当然一个产品要持续的火下去,不仅在前期吊足消费者的胃口,销售初期的大爆发,还需要消费者持续的正向反馈来建立口碑,形成良性的口口相传。
小米su7最后能不能在激烈的新能源汽车市场继续火下去,我们拭目以待....
3、小米SU7的火爆出圈带给车企哪些营销启示?
小米SU7从公开入局、精细制造以及正式发布都制定了详尽的营销策略,精准控制营销节奏,再通过媒体进行组合营销,汇聚成庞大的流量海洋,最终形成了亮眼的销售数据。
在产品同质化、品牌定位模糊以及品牌定位的差异化不明显的汽车市场,品牌想要在消费者中建立绝对的产品优势变得更加困难;而深耕渠道运营,主动出击抓住消费者的心智也是未来竞争的核心所在。
车企营销不仅要追求流量和曝光,以建立品牌认知,更要通过精准营销来实现降本增效,确保在激烈的价格战中获得稳定的资金支持。
当然精准的营销布局需要车企在市场中保持敏锐的洞察力和灵活的应变能力,密切关注市场动态和消费者需求的变化,并借助专业的媒介平台积极布媒体渠道的营销矩阵,才能在关键时刻牵一发而动全身。
选择专业的媒介平台,如媒介盒子,可以让品牌少走很多弯路。
媒介盒子拥有专业的营销团队,整合了全网10w+媒体资源,横跨自媒体、短视频、央媒、官媒、地方媒体等,从方案策划到效果监测,每一环节都有专人把控,帮助车企加速抢占市场,实现营销效益最大化。
如果您有自媒体推广的需求,扫描下方二维码即可免费定制推广方案~
声明:本站原创/投稿文章由伊人生活网编辑发布,所有权归伊人生活网所有,转载务必注明来源;文章仅代表原作者观点,不代表伊人生活网立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作删除处理。
相关推荐
-
为好睡眠加码,KUB可优比7°天鹅硅胶枕贴心上市
近日,KUB可优比宝宝睡眠系列新产品正式上线,名为天鹅硅胶枕,年龄覆盖3个月宝宝到12岁的儿童,是一款为呵护宝宝和儿童身体成长、脊椎发育研发的产品。父母常担心孩子在发育过程中,出现驼背、脊柱侧弯、头部...
2024-04-295 关键词:为好睡眠加码,KUB可优比7°天鹅硅胶枕贴心上市
-
福建三明医改后医生最高年薪58万 确保医改过程中医务人员利益得到保障
福建三明医改后医生最高年薪58万 确保医改过程中医务人员利益得到保障4月13日,《三明日报》发表了福建省医疗保险局首任主任詹积富等人撰写的文章,揭示了三明医疗改革的最新进展。2011年,三明市医院工资...
2024-04-295 关键词:福建三明医改后医生最高年薪58万 确保医改过程中医务人员利益得到保障
-
沪指收复3100点地产股掀起涨停潮 瑞银首次对中国房地产市场持乐观态度
沪指收复3100点地产股掀起涨停潮 瑞银首次对中国房地产市场持乐观态度四月二十九日,a股收盘,指数下午高位波动,上证指数上涨0.79%,收于3113.04点,盘里创23年10月至今新高;深证指数上涨2...
2024-04-294 关键词:沪指收复3100点地产股掀起涨停潮 瑞银首次对中国房地产市场持乐观态度
-
鲁迅家属向乐乐茶发律师函 乐乐茶联名推文已经删除
鲁迅家属向乐乐茶发律师函 乐乐茶联名推文已经删除4月23日世界阅读日,乐乐茶联合译林出版社,上线了“烟腔乌龙”联名鞋奶茶店,敬礼作家鲁迅。除开杯体印着鲁迅手捧着奶茶人像外,“烟腔乌龙”还搭配发布印着鲁...
2024-04-294 关键词:鲁迅家属向乐乐茶发律师函 乐乐茶联名推文已经删除
-
第四届新时代电视节颁奖,演员潘虹凭《温暖的甜蜜的》获最佳女配角奖
日前,第四届新时代国际电视节斑彩螺奖组委会于澳门永利皇宫举办上汽大众途观L Pro之夜颁奖典礼,引发了全球剧迷的关注。演员潘虹凭《温暖的甜蜜的》齐家宜妈妈一角获最佳女配角奖,潘虹演技出色,获此奖项可谓...
2024-04-296 关键词:第四届新时代电视节颁奖,演员潘虹凭《温暖的甜蜜的》获最佳女配角奖
网站热点
-
宁波不可错过的秋游好去处,宁波必去的3个秋游地
宁波不可错过的秋游好去处,宁波必去的3个秋游地,接下来,和小编一起来看看吧。 最近,宁波开始逐渐走上正轨。毕竟没有人能拒绝十一二月的秋色!但是我猜有人出去的时候只看到人山人海。拒...
2022-11-081308 关键词:宁波不可错过的秋游好去处,宁波必去的3个秋游地
-
南昌一处小草原,感觉真的置身草原,还能近距离接触羊群
南昌一处小草原,感觉真的置身草原,还能近距离接触羊群,接下来,和小编一起来看看吧。 在山区长大的孩子们从未去过内蒙古,也从未见过无边无际的草原。这个地方。我一直计划去呼伦贝尔看草...
2022-11-07431 关键词:南昌一处小草原,感觉真的置身草原,还能近距离接触羊群
-
英敏特携手PCHi发布中国美妆行业蓝皮书,分享2023年美业开局机会点
2月15日,中国化妆品行业的年度技术盛会PCHi正式于广州开幕。作为长期合作伙伴,全球独立市场研究咨询公司英敏特除了持续在展会的创新技术展示区带来全球美妆创新产品的盘点之外,并在今年携手PCHi及多方...
2023-02-161927 关键词:英敏特携手PCHi发布中国美妆行业蓝皮书,分享2023年美业开局机会点
-
深秋时节,九寨沟正上演“秋日童话”,美轮美奂
深秋时节,九寨沟正上演“秋日童话”,美轮美奂,接下来,和小编一起来看看吧。 蜿蜒在风景区之间的栈道上,是秋天宁静的记录者。漫步其中,感受秋天的深情和温柔。山林勾勒出海子的轮廓。秋...
2022-10-26155 关键词:深秋时节,九寨沟正上演“秋日童话”,美轮美奂
-
这座低调的古镇一条街横跨三省,到底是怎么回事呢?
这座低调的古镇一条街横跨三省,到底是怎么回事呢?接下来,和小编一起来看看吧。 如今,许多古镇因其丰富的商业化氛围而频繁宣传。然而,在中国,有一个横跨三省的古镇街道,但它非常低调和...
2022-10-28197 关键词:这座低调的古镇一条街横跨三省,到底是怎么回事呢?